Google dice que puede haber encontrado un sustituto de las cookies que respeta la privacidad

Google anunció que los nuevos resultados de las pruebas muestran datos prometedores en la tecnología que espera será el reemplazo en la orientación de anuncios basada en cookies.

¿Por qué es importante? Google y sus rivales en los navegadores web Apple y Mozilla han introducido cambios radicales en la privacidad recientemente que eliminarán colectivamente las cookies, una herramienta de seguimiento de Internet que rastrea el historial de navegación web de los usuarios.

El dato: las cookies se consideran datos de terceros o datos del usuario que se recopilan indirectamente de los usuarios a través de navegadores o sitios web. Los datos de terceros a menudo se compran y venden a gran escala a través de intercambios de datos en línea.

• Durante décadas, las cookies han sido la principal forma en que la mayoría de los anunciantes se dirigen a los usuarios en línea, pero las preocupaciones sobre la privacidad hacen que sea menos viable en el futuro.
• Encontrar un reemplazo para las cookies es un desafío enorme, dado que todo el ecosistema de anuncios digitales, con un valor de $ 330 mil millones de dólares a nivel mundial, se ha construido principalmente en torno a las cookies.

Detalles: Google ha estado probando una nueva API (una interfaz de software) llamada Federated Learning of Cohorts (FLoC) que actúa como una señal de reemplazo efectiva para las cookies de terceros. La API existe como una extensión del navegador dentro de Google Chrome.

La propuesta, llamada Federated Learning of Cohorts (FLoC), o aprendizaje federado de cohortes en español, no es todavía definitiva, pero sí es el mejor sistema que han conseguido crear de momento para sustituir a las cookies. Según sus pruebas, los anunciantes obtendrán un 95% de conversiones por dólar gastado si lo comparamos con lo que obtienen por la publicidad basada en cookies. Por ello, sólo se pierde un 5% de momento con este sistema.

• Google está adoptando un enfoque cauteloso al eliminar las cookies de terceros en Chrome, ya que, si bien asegura que busca garantizar la privacidad de los usuarios, asegura que no busca diezmar la industria publicitaria en la que basa su modelo de negocio.
• La compañía dijo que las pruebas de FLoC para llegar al público muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en anuncios en comparación con la publicidad basada en cookies.
• FLoC utiliza algoritmos de aprendizaje automático para analizar los datos del usuario y luego crear un grupo de miles de personas basado en los sitios que visita una persona. Los datos recopilados localmente desde el navegador nunca se comparten. En cambio, los datos de una cohorte mucho más amplia de miles de personas se comparten y luego se utilizan para orientar anuncios.

Bien pensado: es importante que Google diga que está cerca de crear una tecnología que reemplace las cookies, porque una de las partes más difíciles de eliminar las cookies de la orientación de anuncios en Internet es que no ha habido una gran solución para reemplazarlos.

• Muchos editores han comenzado a inclinarse por el uso de datos propios, o datos subidos a un sitio directamente desde el usuario, para orientar anuncios.
• Pero no todos los editores tienen relaciones con los clientes lo suficientemente sólidas como para recopilar dichos datos, y se habrían paralizado sin la capacidad de usar algún tipo de datos anatomizados para dirigirse a las personas con anuncios.
• El esfuerzo es parte de una iniciativa mayor de Google llamada “Privacy Sandbox”, un conjunto propuesto de reglas para eliminar las cookies de una manera amigable con la privacidad junto con la consulta de la industria.

El panorama general: los esfuerzos de privacidad de Google están sucediendo junto con cambios radicales de Apple que de manera similar hacen que sea más difícil rastrear los datos de los usuarios individuales en línea. Estos cambios importantes se producen en medio de un ajuste de cuentas de la privacidad en los Estados Unidos y en Europa sobre los datos en línea.

• Google está tratando de implementar un enfoque más gradual y colaborativo para sus cambios de privacidad que Apple, que ha sido criticado, principalmente por Facebook, por implementar cambios radicales en su función de seguimiento de usuarios “Identificador para anunciantes” (IDFA) sin brindarles a los anunciantes una mejor alternativa.
• Chetna Bindra, directora de confianza del usuario y privacidad de la publicidad de Google, menciona que un enfoque de primer orden en la industria tenía más sentido para Google.
• “La forma en que lo vemos es que hay mucha innovación técnica en el corazón de esto, y en lo que nos hemos estado enfocando es en no bloquear las cookies de terceros de inmediato”, dijo. “Tenemos la intención de involucrar a toda la comunidad publicitaria y de apoyarnos en el tipo de colaboración que es fundamental para lograr un cambio tan masivo”.

Lo que sigue: Google tiene otras propuestas para reemplazar las cookies, por lo que no se garantiza que FLoC sea la respuesta, pero la compañía dijo que está muy alentada por lo que ha visto hasta ahora.

El sistema de FLoC estará disponible para pruebas públicas en marzo, y empezarán a probarse con anunciantes en el segundo trimestre de 2021. Para que este sistema sustituya a las cookies actuales es necesario que las webs lo utilicen. Además, hay varias autoridades antimonopolio que no tienen una opinión positiva de este sistema, ya que puede afectar negativamente a la competencia en este segmento.

A esto se suma que la Electronic Frontier Foundation (EFF) afirma que este sistema puede usarse para segmentar a población vulnerable, como si de una especie de crédito digital se tratase. Google se defendió de esto afirmando que la IA de su sistema de cohortes bloquea categorías sensibles como raza, sexualidad o problemas económicos para añadirlos al algoritmo. Actualmente, su política prohíbe mostrar anuncios personalizados basados en esas categorías sensibles.